媒介策划是做什么？如何做好媒介策划

阅读量： 168 发布日期： 2022-11-05 13:04:46

媒体的作用是无与伦比的，无论是在政治、经济、文化、社会方面，还是在个人生活中，媒介策划都是必不可少的。

1、媒介策划是什么？

媒介策划是做什么？如何做好媒介策划

媒介策划是指在广告投放中，通过对广告媒体、竞争对手、目标客户等进行调查分析，建立相应的传播方案，并选定合适的广告传播渠道，投入资金，从而达到有效推广的目的。媒介策划需要考虑的因素有很多，如广告投放的时间、地点、频率、渠道、资金投入等，这些都是影响广告效果的重要因素。如果能够有效地运用媒介策划，就能够使广告效果大大提升。

2、如何做好媒介策划？

媒介策划是一门艺术，需要经过许多环节的学习才能掌握。广告媒体调查，竞争对手分析，传播目标客户的选取是媒介策划师需要做好的前期准备工作。建立相应的传播方案，与分析，保证各项要素协调一致是媒介策划师进行策划的关键环节。选定合适的广告传播投入资金最有效，目标客户能看到广告与感受到影响是媒介策划最终要实现的目的。

1) 广告媒体调查竞争对手分析传播目标客户的选取

广告媒体调查是媒介策划中一个重要环节，也是确定广告投放方案的基础。广告媒体调查需要广告主、广告代理商或者媒介公司根据广告目标、广告预算以及目标客户群体等因素对广告投放媒体进行全面、系统的调查，以便选择出最合适的广告投放媒体。广告媒体调查的内容一般包括：媒体概况、目标受众、受众特征、受众收视情况、播出时间、广告投放方式、广告效果、广告费用以及竞争对手的广告情况等。这些内容都需要从不同的角度来进行考察和分析，以便选择出最佳的广告投放媒体。

2) 建立相应的传播方案与分析保证各项要素协调一致

广告策划师首先要进行广告媒体调查，了解目标群体的媒体习惯，制定竞争对手的分析方案，选取传播目标客户。其次，要建立相应的传播方案与分析，保证各项要素协调一致，最后才是选定合适的广告传播渠道投入资金，使目标客户能看到广告与感受到影响。

3) 选定合适的广告传播投入资金最有效目标客户能看到广告与感受到影响

选择合适的广告传播渠道是保证广告效果的关键，只有投放到目标客户群体最为熟悉、最常使用的媒体上，广告才能达到预期效果。此外，广告投放的频率也是影响广告效果的一个重要因素，如果频率过低，无法形成知名度，客户也就无法对广告产生认知；如果频率过高，则广告受众会产生“厌恶”情绪，甚至影响对广告主的好感，从而达不到广告效果。

4、总结运用

总结，策划方案要有创意，能够吸引目标客户的注意力，广告投放要选择合适的媒体，投入资金要有效。

媒介策划是通过各种媒体，将信息或者产品传递给目标受众的过程，做好媒介策划，就能够有效的宣传产品或者信息，达到目的。

作者: bosscms，转载时必须经得同意并以链接形式注明作者和原始出处及本声明。