电影广告植入的方法

阅读量： 24 发布日期： 2022-11-08 08:27:35

1、电影广告植入的方法

电影广告植入的方法

电影植入式广告的方法多种多样，最常见的就是通过电影主题歌的歌词来植入广告。这种方式的优点是能够比较容易地传递出品牌信息，而且由于电影主题歌的歌词本身就是经过反复锤炼而来，在歌词中的很多内容都是通过文字难以表达的，所以也就不容易引起人们的反感。当然，这些歌曲并不都是由大导演或者名人作词，还可以选择一些当红的歌曲作为主题歌，这也是使用电影主题曲进行广告植入的好处之一。

2、植入式广告的优点

植入式广告的优势在于：

第一，因为植入式广告往往与品牌本身产生关联，因此在潜移默化中便可形成对品牌的认知。

第二，植入式广告能够起到提升品牌的知名度、美誉度以及塑造品牌个性的作用。这样便能够在潜在消费者心中形成难以抹去的影响，并为品牌赢得良好的口碑，从而促进品牌的传播。

第三，植入式广告能够利用受众的认知心理，通过与受众心理需求、心理共鸣的共鸣效应来刺激其消费欲望，进而实现其品牌忠诚。

3、广告植入方式有哪些

电影本身就是一部电影，电影的内容就是电影的载体。电影广告的植入必须与电影本身的内容相吻合。在广告植入过程中，需注意以下几点：

首先，电影内容要以通俗易懂的方式传播给观众，让观众能够听懂；

其次，电影本身要有娱乐性、有趣味性,观众能够开心看电影。对于非娱乐性、观赏性强的电影，例如好莱坞式的电影，很难吸引观众，而且很可能被人骂为“烂片”，因为观众知道这不过是一部电影。这就要求电影广告制作者在制作广告时要注重电影本身的娱乐性、趣味性,而且要抓住受众的心理，使电影和观众产生共鸣。

4、品牌如何通过植入获得消费者好感，继而占领消费者心智

从心理学角度来看,人们对于同一刺激会根据认知、理解和做出相应反应。如果这种反应符合自己的意志，就会朝着强化的方向发展，反之，则会朝着弱化的方向发展。如果人们对于同一刺激的反应强度在注意时达到阈限值，则会以强化的方式出现。植入式广告就是通过刺激消费者的行为来强化产品在消费者心目中的位置，从而达到占领消费者心智的目的。植入式广告可以分为感官刺激型、理性刺激型和概念刺激型等。由于感官刺激型植入式广告容易诱发人的注意力，因而植入式广告在电影广告中占有很大比重。感官刺激型植入式广告通常采用符号、语言和象征等手段唤起消费者的注意,其符号性很强，如画面中经常出现老虎等动物形象。在电影中，植入式广告几乎可以代表一部电影的全部，如《你好，李焕英》中的““兴海”电视机、“回力” 运动鞋、“凤凰牌”二八自行车系列广告片就是代表着广告植入界的百科全书。一时间，《你好，李焕英》赚得是盆满钵满，30亿高票房代表着拥有巨大的流量，除了赚到真金白银的影视集团意外，获利的无疑还有搭上快车的品牌们。理性刺激型植入式广告常常通过代言人与产品之间的共同点来加强消费者的品牌认知。在电影中植入式广告主要依靠明星来实现，明星具有高知名度,并且具有巨大的号召力，因此植入式广告能对消费者起到强大的说服作用。不过，由于代言人的个人魅力，不同的明星代言的广告中会有很大差异。

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