常见品牌营销传播方式有哪些？(为什么说多元才是关键)

阅读量： 43 发布日期： 2022-11-08 12:50:32

1、动态媒体传播

对于想迅速扩大品牌影响的企业来说, 打造一条能够引起广泛关注并产生持久效应的动态新闻链是一个不错的选择。我们可以从媒体的角度出发，一方面通过事件做广告，另一方面通过发布文章和图片吸引消费者。对于新媒体，可以采用滚动式的新闻发布模式，由一个点向周边辐射，滚动式地向消费者传递出最新的产品和品牌信息。对于传统媒体,可以采用广播式的传播模式，利用广播来制造话题，采用主持人访谈形式，影响目标受众。

2、静态媒体传播

营销传播的目标是为了影响消费者的思想和行为，也就是传播者必须想方设法影响目标消费者。比如，在广告中强调产品特性、广告语、代言人等，以此来影响消费者。在向消费者传达信息时，一定要考虑到其可能的反应和接受的过程，而不是直接进行宣传。要站在消费者的立场思考，根据他的意见或建议来做出相应的调整和改变，以适应他的需要。比如在电视机产品中，由于使用者越来越多，如何吸引消费者并使之对电视产生兴趣就成为一个重要的问题。可以通过以下几个方面来吸引消费者：

(1)产品特点(即具体的功能) 、使用方法(即使用方式) 、使用对象(即目标消费者) 、价格(即性价比) 、服务(即便利)等。

(2) 使用方法(即背景音乐) 、使用人群(即目标人群) 、服务(即满意度) 、价格(即价值)等。

(3) 使用对象(即潜在消费者) 、外观(即视觉效果) 、对比度(即风格) 、音质(即魅力) 、功能(即便利) 等。

3、网络媒体传播

在全球化的背景下,世界各国都越来越重视互联网的影响。如今，网络传播的影响越来越大。一方面,互联网在人们的工作和生活中都占据着非常重要的地位。各种门户网站、社交媒体,都在不断地为人们提供信息；另一方面,各种新媒体如:博客、微博、视频、新闻、微信、手机报、APP等也都在快速地普及着。因此，在品牌传播中，对于目标受众而言,通过新媒体的传播方式将品牌信息传递出去是一种比较常用的方式。但是,在现代社会，不少的品牌还没有意识到利用新媒体进行传播的重要性，这样就导致了品牌传播效果不高。所以，对于一个品牌来说,要适时地运用新媒体来为自己的品牌传播提供新的途径和方式。比如，华为和中兴在媒体上的形象都是十分突出的。因此，华为产品和品牌的传播也不能局限在平面媒体上。除了利用传统的媒体传播之外，还要特别注意新媒体的传播。华为和中兴就充分地利用了自己在互联网上的影响力，通过各种博客和微博来强化自己的形象，使得自己的产品在短时间内迅速地传播开来。

4、融入热点话题提升好产品更要做广告

随着时代的发展和进步，媒体形式也在发生变化。随着智能手机的出现, 微博、微信等社交平台正日益成为人们获得信息、分享信息的重要渠道。因此，企业的品牌传播必须融入更多的媒体平台。融入热点话题是一种常用的方式。通过对当前的热点话题进行分析,企业可以及时、准确、有针对性地融入到自己的传播战略中。比如，一家企业需要在年底推出新品，此时如果与竞争对手的新品进行了价格对比，那么就要考虑是否要在本次新品的推广中增加广告的投入。在这次竞争中，有的企业选择了以广告为主的传播方式，有的企业则采取了新闻的传播方式。这样的差异可能会产生一些影响，但是却能快速地引起目标受众的关注，为自己赢得更多的市场份额。

5、多元化媒体传播、短视频传播

由于视频广告具有实时传播、传播效果好、能够有效覆盖目标受众、创意内容丰富、广泛传播等特点，近年来在中国市场得到了快速发展。无论是平面媒体还是广播、电视等立体声媒体，都纷纷借助这一方式开展了品牌营销。因此,在进行品牌传播时，不能一味地局限于报纸、广播、电视，要综合运用各种媒体进行传播。例如,央视国际(CCTV)、中文国际频道(CBN)都是品牌宣传的重要平台。不仅如此，在互联网时代，单一的平面媒体已经很难做到与受众进行面对面的传播，因此,近年来很多企业开始利用微博、抖音、快手、小红书等平台进行传播。

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