什么叫软文？(怎么通过软文做推广)

阅读量： 24 发布日期： 2022-11-08 18:41:53

一、软文的定义

什么叫软文？(怎么通过软文做推广)

软文，又称“文外之文”，它是指企业的竞争对手通过广告宣传把企业信息传达给消费者。从理论上讲，凡是能够在人们的脑海中留下印象的产品与服务，都可以称为软文。软文可以利用人们对自身目标的希望或失望，利用人们对品牌的信赖或厌恶，进行激发消费者的情感，进而提升产品的知名度和美誉度。软文可以帮助企业进行市场推广，让更多的消费者了解你的品牌，从而产生购买欲望。软文也是品牌提升形象、塑造个人品牌形象的重要方式。在广告横行的年代，软文就显得尤为重要。企业要想实现广告、公关、市场推广的目标，就必须做好软文的撰写。如今，软文已经成为越来越多的企业不可或缺的宣传工具，它正在成为企业迅速提高知名度、美誉度的重要武器。

二、软文的类型

按软文写作方式分，可分为：

1.人物篇软文。

2.故事篇软文。

3.对话篇软文。

4.情景篇软文。

5.评论篇软文。

6.延伸广告型软文。

7.促销型软文。

8.情感链接型软文

三、软文的作用

软文的作用可以总结为以下几个方面：首先，它是一种广告。作为一种宣传和推广的方式，软文能够有效地提高企业的知名度和美誉度。其次，软文能够促进企业的产品销售。通过对产品的介绍，能够激起消费者对产品的关注，从而产生购买的欲望。最后，软文能够增强企业的品牌形象。在互联网的作用下，任何事物都能够被无限地放大。尤其是随着各种技术的发展，人们的思维方式也随之产生了变化，在这样的情况下，企业如果想迅速地推广自己的产品，最好采用软文的方式进行宣传。因为只有这样，才能提高产品在市场上的影响力。

四、怎么通过软文做推广

1、软文定位

软文的定位是指软文创作者在写作时所要表达的思想和意图。具体来说就是，软文创作者需要针对企业营销的需求来选定软文的题目、立意和角度。软文题目是一篇文章的精髓所在，也是一篇软文的核心思想。好的软文题目能够起到提纲挈领的作用，让读者在阅读时具有鲜明的指向性，从而帮助读者快速把握文章的主旨。软文的立意是指软文创作者在写作时所要表达的思想和意图。它体现了软文创作者的价值取向和思想认识。因此，正确的立意可以使文章具有更高的思想境界，能够引起更多的共鸣，从而吸引更多的读者。而一篇平庸的文章则只会让读者觉得乏味和乏味。

2、软文标题

标题的好坏决定了软文的命运。我们应该把注意力放在标题上，并且要尽可能地完善标题。标题的重要性就在于它能够吸引读者的注意力，所以要尽可能地做到新颖、与众不同。例如：“成功不失败，皆有可能”；“信仰，让生命更有价值”；“人人都是自己的上帝”等。另外，还可以运用一些修辞手法来增强标题的效果。例如：“你若购买，我赠三金”；“你若幸福，我送千金”；“假如你是奥特曼，我愿成为你的奥特曼”。

3、软文推广内容

软文推广的内容包括两个方面：一是介绍企业的产品或服务，并帮助用户正确认识其产品或服务的特性；二是宣传企业或公司的精神或理念。企业做软文推广时，应在企业的名字、产品名称或品牌名字等显著位置进行宣传，且不要采用太长、太晦涩的标题。软文标题要准确地表达出软文的主要内容。这就要求撰写者必须熟悉企业的产品、服务或品牌，而且对其相关市场、竞争对手、品牌的相关情况也有深入了解。除此之外，还要选择合适的发布平台。软文推广有一个基本的“标题、导语、主体、背景”。对于刚入门的作者来说，这是一个不太容易掌握的技巧。

4、软文创作的时效性

通过软文宣传，可以有效地推广企业或产品，但由于软文宣传是一个长期的过程，因此在宣传推广时，一定要根据不同的目标进行策划，并要把握好时效性，以免造成企业或产品的宣传浪费。从总体上看，软文宣传一般分为三个阶段：选择媒体——撰写软文——发布软文——跟踪和监测软文效果。在这三个阶段中，软文宣传的时效性要求与发布时间和频度相关。如果发布时间过短，则宣传效果难以形成。反之，如果发布时间过长，则宣传效果必将受其负面影响。如，企业要发布2003年全年销量大幅下降的通迅稿，软文应当在2002年11月发布，但如果放在当年11月发布，那么在当年的10月它就将难以为企业接受。可见，发布时间的把握要与企业的宣传目标相适应，同时还要根据目标企业的具体情况来确定。

5、软文创作的简易性

软文的标题要简短、直接。开头的写法不外乎以下几种：第一，说明主题。你的软文宣传什么？假如你只宣传你自己的产品，就可以直接开门见山地说：“最近某某品牌在某某地区市场占有率如何？”第二，介绍品牌。你可以说，某某产品的优势在哪里？第三，叙述产品的功能。如果你的产品有特殊的功效，则可以详细地描述。如果你的产品是大众化的，那么，直接告诉用户“买了它，多挣不赔”，就可以了。

6、软文创作的传播性

宣传的前提是什么?宣传的前提是要有吸引力，也就是要引起目标受众的共鸣。为了吸引目标受众的共鸣，需要通过几个方面来进行宣传。首先是选择合适的宣传媒介，可以通过传统媒体，也可以借助网站、博客、微博、电子邮件、即时通信工具等；其次是建设品牌或者产品的网站，有了一个好的网站，就可以对目标受众进行覆盖，当然也可以吸引竞争对手的眼球；最后，还要注重新闻的传播，在信息高速传递的今天，人人都是信息的传播者，只要有人传播新闻，就有可能成为新闻的传播者。所以，软文创作时要抓住这一传播规律，通过新闻事实、名人效应或者相关的舆论宣传来进行宣传。

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