什么是整合营销策划?整合营销策划的7大特点

阅读量： 38 发布日期： 2022-11-09 19:18:42

整合营销策划在当今市场上已经是一种非常普遍的营销方式，它可以为企业带来很多好处。下面就为大家列举十大整合营销策划的特点。

1、能够有效提升企业的品牌知名度和影响力。

2、可以有效地提高企业的销售量和利润率。

3、能够有效地提升企业的市场份额。

4、能够有效地提升企业的竞争力。

5、能够有效地提高企业的宣传效果。

6、能够有效提升企业的综合实力。

7、能够有效地提升企业的公信力。

一、整合营销策划的特点

整合营销策划的特点是什么?

整合营销策划的特点是灵活性强、适应力强、战略性强。

二、整合营销策划的作用

促销是企业进行营销活动的主要方式之一。整合营销策划的作用是什么?

1、整合营销策划的作用是协调企业内部各部门的营销活动，使营销活动有章可循，有条理，避免重复或矛盾。

2、整合营销策划还可以协调企业外部各种营销渠道的行为，使企业在市场中形成一个整体形象，增强市场竞争力。

3、整合营销策划还可以对企业的广告、促销、宣传等其他营销活动进行市场分析和评价，从而提出有利于企业发展的各种建议。

三、整合营销策划的流程

整合营销策划的流程包括以下四个步骤:

1.分析市场:了解目标市场的特征并形成定位;

2.制定营销目标:明确企业希望达到的目标;

3.策划营销方案:具体设计出传递信息、促进销售的手段和措施;

4.评估效果:对营销方案进行评价并根据变化情况调整。

四、整合营销策划的方法

整合营销策划的方法有很多种，主要有三大类型：传统的、过度的和混合的。

传统的整合营销方法是指通过一定的渠道将广告信息发布到目标市场中，然后通过对反馈信息的分析来调整广告内容和方式。此外，传统的整合营销方法还包括对产品或服务价格进行调整。

过度的整合营销方法是指通过一定的渠道将广告信息发布到目标市场中，然后通过对反馈信息的分析来调整广告内容和方式。此外，过度的整合营销方法还包括对产品或服务价格进行调整。

但是，由于广告信息会造成不必要的压力，所以很多公司选择了混合的整合营销方法。此时整合营销策略将从目标市场中选取部分人群作为测试对象，然后根据反馈信息作出相应调整。

五、整合营销策划的步骤

1、制定营销目标

2、确定营销目标的实现方式

3、确定市场及消费者研究

4、制定产品战略

5、制定促销方案

6、评估营销效果

六、整合营销策划的要素

整合营销策划的要素包括目标市场、产品战略、促销策略、价格战略、广告战略、公关战略以及分销战略。每一个要素都必须经过详细分析，才能有效地整合营销策划。

目标市场是营销策划的基础。企业需要对自己的产品进行分析，然后确定目标市场。产品战略决定了企业在目标市场中的竞争优势。促销策略则决定了如何吸引消费者，使其购买企业的产品。价格战略决定了企业在市场中的表现如何。广告战略决定了企业在市场中的形象是怎么样的。公关战略决定了企业对外公开的信息是什么。分销战略决定门店选址、供应商选择以及物流体系是怎么样的。

七、整合营销策划的创新

整合营销策划的创新，随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新以最大化自身的竞争优势。整合营销策划就是企业进行市场营销活动时所采用的一种新的策略。

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