产品生命周期理论主要内容(互联网产品的生命周期)

阅读量： 44 发布日期： 2022-11-07 19:45:36

1、产品生命周期理论的产生背景

从历史的角度来看,产品生命周期的出现是与农业革命分不开的,农业革命的出现与技术的进步密切相关。人类自从发明了各种农业机器,就开始利用农具来提高单位面积的产量。当工具技术提高以后,就有可能改进单位面积的产量。但随着时间的推移,单位面积产量的提高却一直很慢,因此,农业生产中对作物品种的选育就显得尤为重要。直到1900年,日本的水稻产量就已经超过了其他国家。根据物理学的“分离定律”,由于光的波长只在近波长的部分才比远波长的部分的波长衰减得慢,因而波长愈短的电磁波,其衰减得愈快,光波穿过介质后所产生的功率密度越大,而反射回来的能量也越多。根据能量守恒定律,单位质量的能量损失与波长的二次方成正比。因此,根据物理学理论,利用短波长的紫外线对水稻品种进行“紫外诱变”,可使水稻品种的淀粉含量大大增加,即单位面积产量得以显著提高。然而,随着其后技术的进步,这一方法已不再可能。“短波长紫外线诱变”方法的提出,是继农业革命后对旧技术的一种重大突破。目前,通过对农作物的良种选育,已可以将单位面积的产量显著地提高。

2、产品生命周期理论的主要内容

产品生命周期理论可分为三部分。第一部分：产品的经济需求分析。它研究影响企业盈利能力的各种要素在不同的企业之间是如何分布的，并进一步讨论企业的总成本、单位成本、销售价格、利润等在不同产业之间是如何分配的。第二部分：产品的技术方案与产品寿命。它研究产品技术进步的方向，分析新产品与新工艺是如何开发的，以及它对生产效率、企业生产柔性、企业产品质量、企业经济效益等的影响。第三部分：产品的市场营销方案与产品的广告费用。它分析各种营销手段的组合情况及对企业销售、利润及企业投资等的影响。

3、产品生命周期理论核心思想

产品生命周期理论的提出背景是与20世纪60年代初计算机的出现同步。在这期间，计算机的应用推动了生产方式和产品构成的巨大变化，企业必须根据客户需求的变化对产品进行相应的调整。产品由于其自身的生命周期由其功能开始，并随着时间推移而逐渐下降。但是，由于产品的创新和新工艺的发展，使得其使用价值逐渐提高，从而产品的生命周期在缩短。就计算机产品而言，其功能在工作期间相对稳定，但是，由于信息技术的进步和新材料、新工艺、新技术的出现，使得其在使用价值上发生了巨大变化，其生命周期开始进入"准生命周期"。

4、产品生命周期理论三个阶段

从20世纪60年代开始，西方的管理学家就开始研究产品生命周期。美国学者费切尔在1961年出版的《产品的概念》中最早提到了产品生命周期的概念。从1962年开始，美国学者费切尔将产品生命周期的研究发展到较深的程度，他将产品生命周期的研究从五个阶段扩展到7个阶段，即产品的引进阶段、发展阶段、更新阶段、成熟阶段、衰退阶段、死亡阶段。

5、互联网产品的生命周期

产品探索期

“探索期”是指产品进入市场，刚开始受到消费者关注，就受到了竞争对手的冲击。到此阶段，竞争尚未开始，消费者还未受到刺激，反而可能受到刺激。在此阶段，生产者为开发出有竞争优势的产品而不懈努力，进行不断的创新和改进，消费者逐渐对该产品产生认可并购买，销售量上升。在此阶段，竞争开始或刚刚兴起，产品受影响，但尚未显现出竞争优势。因此，在此阶段，生产者无需进行大量的投入，无须进行大量的广告宣传，市场很快得到扩展。此阶段的特征是：技术突破、创新不断、产品创新、价格改变、品牌声誉、广告宣传等。

成长期

在经济发展的带动下，全球市场竞争进一步加剧，同时技术进步不断加快，促使企业纷纷加强产品研发。在市场竞争中，能够满足用户需求的新产品不断出现，为企业带来了巨大的经济效益和社会效益，从而使其步入了快速成长期。在这个阶段，企业市场占有率、用户数持续增加，销售量也出现了大幅度增长。此时，企业的产品成功了，真正进入了成长期。因此，企业要在市场上取得成功，必须生产出满足用户需求的新产品，并能够成功地在市场上得到初步的认可。在此基础上，继续对产品进行不断的创新，从而使产品取得更大的市场占有率，进一步增强企业在市场上的竞争能力。

成熟期

第一阶段: 探索期:探索期是指对产品特性进行实验和探索的阶段。该阶段的目标是发现需要的特征，满足特定消费者的需求。该阶段的产品特征是：为消费者提供独特的体验，产品的特征可以为品牌带来持续的市场认知度和忠诚度。特征的设计与品牌有一定关联度。该阶段的主要特征是：产品特征的基本功能性及设计创新性。特征的创意性和吸引力，是该阶段能否成功的关键因素。该阶段的特征是：新奇特产品。

衰退期

在产品生命周期理论中，成熟期表示产品开始变得供不应求，因为市场需求的增长开始减缓，企业为了追求利润，会更加关注产品的生产和销售，这一时期是产生大量库存的时期，所以库存大量增加。同时，由于产品的需求和生产仍然存在一定的差距，从而导致在价格上无法与成本形成价格落差。市场中供给量与需求量的比率开始下降，市场中的产品供过于求，企业的利润开始下降，企业无法实现有效的生产，或者因为生产出现问题而放弃了生产，由此导致产品库存不断增加。在这个阶段中，企业要想有效地保证利润，需要对产品进行大量的投资，但是这个时期往往会导致大量的存货，产品的生产和销售之间的供求关系将会变得更加不平衡，企业的库存将会越来越多，产品的价格也会相应地下降。

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