媒介策略包括哪些？

媒介策略包括哪些？

阅读量： 66 发布日期： 2022-11-09 08:12:06

1、媒介策略的概念

媒介策略是指在一定的时期内，媒体为了实现特定的传播目标，依据不同时期的社会情境、受众群体、媒介自身的情况和外部环境的变化，以及不同媒介之间的竞争关系，制定具体实施的媒体组合和使用策略，以适应变化中的现实世界，从而实现特定的社会效益。与媒介资源不同，媒体策略不是一种能够以不变应万变的方法，而是一个动态的概念，所以它也不是一种可预测的工具。它的最大特点是会受到具体历史语境、具体受众群体、具体媒介自身状况等多种因素的影响。

媒介策略包括哪些？

2、制定媒介策略和传播内容的选择

根据“5W1H”的标准来制定传播策略，即传播对象、传播内容、传播手段、传播媒介、传播受众和传播效果。关于传播对象，即对象传播理论。对象就是传播的主体，即人。任何传播活动都要受主体的影响，否则就不能称其为传播活动。影响对象的大小称为传播能量。传播能量越大，波及的范围就越大。在一般情况下，传播能量与受众人数成正比，即受众人数的多少反映了传播能量的大小。传播能量越大，影响力越大，反之亦然。传播能量越大，意味着受众越多，影响面越大，这是传播者梦寐以求的。在移动互联网时代，如何扩大传播能量?一是要在宣传上下功夫，二是要做好服务和支撑，从而达到良好的传播效果。在当前，网络对传统媒体形成冲击的同时，也在不断吸引新媒体的加入。为此，传统媒体要强化自己的声音，成为主流舆论的代言人。如果再在传统媒体之外采取市场手段，无异于饮鸩止渴，是自讨苦吃。因此，这就要求传统媒体一方面要做好自己的文章，另一方面要加强对新媒体的扶持和引导，充分发挥自己的公信力、权威性。在引导方式上，要大力宣传传统媒体的优势，树立传统媒体的品牌。在具体策略上，要抓住“当前时政、民生、文化娱乐、社会服务、经济发展”等领域来做文章，以平民化视角、平民化内容、平民化风格赢得受众。在传播过程中，要注重整合传播，充分发挥主流媒体的影响和作用。

3、选择要素

策略就是人们对传媒活动进行的选择，是对传媒运行的总体构想，是传媒的总体行动方案，是传媒运营的具体战术步骤。传媒的发展规划必须有策略指导，传媒活动必须有组织者的意志的贯彻和执行。传媒发展与运作的结果是否能带来经济和社会效益、是否能满足受众的精神需要和文化需求，是否能够带来传媒自身的竞争和发展，最终都必须靠策略来指导和调控。所以说，传媒发展战略是传媒的总体行动方案，是传媒运营的总体战术步骤。而任何传媒运作的结果，都必须在制定传媒发展战略的前提下才能体现出来。由于传媒发展的目标是对未来社会的总体判断，它既包括物质层面的目标，又包括精神层面的目标，所以又可把传媒发展战略分为总体目标、总体规划、总体计划和总体战略。总体目标是未来社会总体达到的目标，主要是指在一个时期内实现国家经济、政治、文化、社会和人类的可持续发展。总体规划是指对传媒未来发展的总体设计，包括对目标、手段、内容、原则、组织机构和运行机制等方面所进行的总体构思。总体计划是指对未来传媒发展的具体策略与措施所作出的安排与部署，是未来传媒发展方向和总体策略的具体化。总体战略是指对未来传媒发展的目标、手段、内容、原则、组织机构和运行机制等总体设计，它是对传媒发展的总体策划和总体布局。总之，传媒发展战略就是对未来传媒发展方向和总体策略的总体构思和总体布局。我国目前进行的传媒改革，就是按照这一总体构思和总体布局进行的。

4、媒介目标

所有的传播过程都要受到目标的影响，媒介目标是媒介行为所要达到的预期效果。大众传播的效果可以通过媒介影响来进行测量，它取决于媒介传播的目标和受众之间的信息传播行为。从传播的基本要素来看，受众接触媒介的目的在于获得信息、知识、经验，从而提高自身的基本素质。因此，一个有效的媒介传播活动必须针对目标受众实现传播的目的。媒介传播的目标是多方面的，可以是传播主体的意志体现，可以是传播客体对媒介的接触和理解，也可以是受众对媒介信息的感知、理解和认同，还可以是受众接受媒介的具体行动。媒介的目标可以通过受众对象划分为个人、家庭、社会、国家、政治、经济等不同的目标层次。媒介传播活动只有明确的目标，才有可能吸引受众，调动其参与媒介活动的积极性。

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