报刊广告是什么意思，报刊广告有哪几个要素构成

阅读量： 104 发布日期： 2022-11-10 10:10:32

1、报刊广告的含义

所谓报刊广告，是指报社为促销其产品而刊登的广告。报刊广告的目的是宣传自己的产品。因此，报刊广告必须符合其宣传的产品或服务的特点，只有这样才能吸引广大受众的注意力，起到宣传产品或服务的作用。一般来讲，报刊广告的内容可分为4类：一是产品广告，主要介绍产品的主要特征、质量性能、特点优势等。二是服务广告，主要介绍某项服务的具体内容和费用。三是知识广告，主要介绍某种专业知识或最新动态。四是文化广告，主要介绍某种文化特征或历史渊源。我们可以从这4个方面来划分报刊广告的内容，一般来讲，报刊广告的内容可分为：一是产品广告，即介绍产品的具体特征、特色和优势等。二是服务广告，即介绍服务的具体内容和收费。三是知识广告，即介绍某种专业知识或最新动态。四是文化广告，即介绍某种文化特征或历史渊源。

2、报刊广告的特征

报刊广告作为一种独特的广告形式，是在报刊上发布的各种广告的总称。其广告特征主要表现在以下几个方面：报刊广告传播迅速，广告信息量大。在现代社会，报刊广告是人们接触最频繁的媒体。每天，报刊上每时每刻都有大量的广告进入人们的视野。报刊广告可以说是不计其数，其传播的速度是任何其他广告都望尘莫及的。报刊广告的第一个特征是其传播信息量大。报刊广告的信息容量很大，大得惊人。据美国心理学家G.戈尔曼的研究，以每10万种不同的字母顺序来算，报刊上每600字的广告信息量相当于1996年美国报刊广告信息量的3倍。从广告诞生到现在的半个多世纪里，报刊上每5分钟就可增加100万言的信息量。由此看来，报刊广告的信息量是非常惊人的。报刊广告的第二个特征是其广告表现形式多样化。从世界各国报刊广告的发展来看，报刊广告在很长的历史时期内，都是以文字为主的广告。进入20世纪50年代，各种图片开始作为报刊的辅助形式出现在报刊上。这一方面丰富了报刊广告的形式，另一方面也增强了报刊广告的表现力。可以说，以各种图片为主要表现手段的报刊广告具有其他广告形式不可替代的优势。同时，报刊广告的第三个特征是在报刊上的广告位置很高。报刊广告的位置很高，这从另一个侧面说明了报刊在人们心目中的地位。任何广告，其传播信息量的大小往往是有限的，再大的信息也无法像在报刊广告上那样如广告主所期望的那样得以无限地扩散。在这里要特别指出的是，报刊上的广告位置之高是所有广告形式中最高的。这也是由于报刊是一种立体的广告载体，人们无法通过平面广告看到它，只能通过立体广告来看到它。

3、报纸广告的媒介特征

在传播学中,我们将信息内容的传播效果分为4个层次:1)信息的认知度;2)信息的理解度;3)信息的喜爱度;4)信息的忠诚度。根据这种传播效果,我们可以将报刊广告分成5类:1)新闻类广告2)综合类广告3.广告性广告4.广告艺术型广告5.促销性广告。在报刊广告中,每一类广告都有其特定的目标受众。如对于大众读者,要增加信息量和对品牌的认识, 使他们更加喜欢该产品;对目标受众来说, 要提高该产品的曝光率, 提升产品的形象, 扩大品牌知名度。对于青年一代, 要抓住他们的兴奋点,激起他们的兴趣, 扩大其受众范围;对于老年人, 要以娱乐为媒介,给他们带来轻松感,提高品牌的忠诚度。

4、报刊广告的基本构成元素

报刊广告可以说是社会商业性的延伸，因为它与人类生活的各个领域发生着密切的关系。我们日常生活中使用的各种信息载体就是报刊广告，如报纸、杂志、传单、小册子、广告、小卡片、招贴画等，也包括用于收集、传播信息的各种杂志、录音磁带等。报刊广告是指报刊杂志刊载的所有内容的广告，它包括的范围很广，如娱乐、新闻、体育、文化、知识、服务、保健、卫生、健康、旅游等各个方面，但主要是指报刊杂志刊载的内容的广告。报刊广告的目的很明确，它不是为了获取产品信息，而是为了销售产品。由于报刊广告在广告市场上占据着重要地位，因此，对广告主来说，是否能够吸引广告主投放广告成为衡量报刊广告优劣的重要尺度。但是，报刊广告必须遵循一定的原则，否则就可能无效或徒劳无功。具体地说，报刊广告必须符合下列四个基本条件。

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