品牌代言人是什么意思？全球代言人和品牌代言人的区别

阅读量： 322 发布日期： 2022-11-10 09:39:07

1、品牌代言人的定义

所谓的品牌代言人，就是那些能够在短时间内吸引公众的注意力，并能够有效促进品牌与消费者之间的关系，使消费者感到愉悦的角色。通常来说，品牌代言人可以分为两种，一种是产品形象代言人，另一种是个人形象代言人。产品形象代言人主要指的是通过广告或者电视广告所树立起来的产品代言人，其主要目的就是为了帮助消费者了解、认识、支持甚至爱上产品。而个人形象代言人，指的是在电视或者电影等媒体上出现的由个人扮演的角色。形象代言人一般不具有其他特殊的意义，而只是帮助消费者了解产品的形象，并建立产品在公众中的可信度。但是，无论是哪一种代言人，都是作为产品的象征。因此，如果能够将它们与产品联系起来，就可以拉近品牌与消费者之间的距离，从而在情感上引起消费者的共鸣，最终促进销售。

2、品牌代言人的作用

从传统上看，代言就等同于代言人。他们只是把代言人的形象具体化，使其人格化。广告是由一个或多个名人为产品或服务作广告。代言人是指一个人或一个组织在形象上与其产品或服务产生关联，为产品或服务做代言人的行为。从另一个角度看，品牌代言人更多是指"一个人或一个组织"成为其品牌或产品的"代言人"，即该个人或组织在他/她的行为和表现上与"品牌"产生关联，从而提升品牌的美誉度和忠诚度。因此，作为"代言人"的"品牌"有两个含义:一是指"人或组织"对"产品"的意义;二是指"产品"的形象。代言人也可以指明星，政客或者影视歌星。作为"代言人"的"品牌"应该具有两方面特征: 一、该"代言人"的形象应该是积极的; 二、该"代言人"的行为应该是正面的。目前，全球各个领域都掀起了"品牌代言人"的热潮。在美国，"可口可乐"、"万宝路"、"必胜客"、"麦当劳"等都被奉为"品牌代言人"，日本更有"松下"、"索尼"、"东芝"等作为"品牌代言人"，在他们的产品和广告上，这些企业都以"品牌"作为"代言人"。因此，在这个意义上，"品牌代言人" 有了双重含义:一为"代言人"，二为"品牌"。作为"代言人"的"品牌"就是要"与众不同"，对"代言人"来说，是"新颖的"，对"品牌"来说，则是"与众不同"。

3、品牌代言和品牌大使的区别

在品牌全球化的今天，品牌代言是指一个企业，或者一个产品与另一个企业，或者一个产品进行产品合作、市场推广、品牌传播等而成为其品牌的一部分。从不同角度来看，品牌代言可分为:企业向消费者直接推广品牌的代言人、代言人的代言、代言人和企业一起向消费者推广企业产品的代言人。而从另外一个角度来看，企业向消费者直接推广品牌的代言人，又可以分为:通过媒介形式，向特定受众传播其品牌印象，以此在市场上吸引特定受众。例如百事可乐的郭富城作为全球代言人，将其在中国的品牌形象推向全球。作为全球性的消费品牌，百事可乐在中国市场取得了很大成功。但是，在百事可乐成功的背后是由于其在中国不断地与不同的产品、不同的包装以及不同的广告相互竞争。其品牌代言人只有同产品或包装作反复的宣传，才能获得消费者的认同，而不能依靠代言人自己创造出的形象来引起人们的关注，这也是为什么在中国市场上出现了一批模仿百事可乐的饮料，但却无法取得像它们一样的成功。

4、全球代言人和品牌代言人区别

不同时期的市场需要不同的代言人，这就使得代言人必须具有个性、多样性、才能满足不同市场的需要。中国的代言人更多地是扮演‘同路人’的角色，即中国消费者对国外品牌的追随。所以，中国企业和消费者更喜欢选择一些认同中国文化和价值观，能够同中国消费者产生情感共鸣的品牌代言人。在欧美、日本等成熟市场，由于经济增长和生活方式的不同，消费者的心理和生活形态都有很大的差别，这就要求企业、商家要研究这些差别，根据消费者的需要来塑造自己的品牌和产品形象。在选择代言人时，企业要考虑更多的因素，从而使自己的产品形象能够顺利进入目标市场，并且被目标市场所接受。代言人就是企业运用自己的品牌和产品形象打入目标市场的关键，因为只有品牌和产品形象进入目标市场后，消费者才能体会到这一品牌的个性和特色，才能够相信这一品牌的承诺。

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